간판 시장이 성장함에 따라 인쇄 간판이 디지털 기술과의 경쟁이 심화되고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Ricoh Europe의 대형 포맷 및 플랫베드 EMEA 제품 마케팅 부문의 수석 제품 및 사업 개발 관리자인 Angelo Mandelli가 쓴 새로운 블로그입니다.
스미더스의 '디지털 세상 2028에서의 간판의 미래'에서는 이러한 어려운 환경과 신종 코로나바이러스 감염증으로부터의 회복 등의 시장 요인이 글로벌 인쇄 간판 시장의 위축으로 이어졌다고 지적합니다.
그러나 분석가 데이터는 미래에 대한 긍정적인 전망을 계속 나타내고 있습니다. 인쇄 간판은 현재부터 2028년까지 성장할 것으로 예상되며, 시장 가치는 여전히 414억 달러로 104억 제곱미터를 차지합니다. 유럽은 여전히 좋은 점유율을 유지하고 있으며, 글로벌 가치의 19%와 인쇄 면적의 약 15%를 차지합니다.
이는 많은 혁신적인 기업이 이 시장이 보여주는 새로운 기회를 알아차리고 서비스 범위를 성공적으로 확장할 수 있는 이유 중 하나입니다.
인쇄 간판이 실내 및 실외 광고와 구매 시점에 널리 사용되도록 보장하는 성능상의 이점은 다음과 같습니다.
~ 비용 효율성 및 속도 - 특히 TV나 라디오 광고 등의 광고 채널과 비교했을 때 그렇습니다.
~ 내구성 - 파손되기 쉬운 장소에 이상적입니다. 손상된 포스터는 디지털 디스플레이보다 교체하기 쉽고 빠르고 저렴합니다.
~ 분해 및 폐기가 쉽습니다. 유럽에서는 폐지와 함께 골판지와 종이도 재활용되며, 직물과 호일로 인쇄된 간판을 재활용하는 방법도 다양합니다.
~ 효율적인 설치가 가능합니다. 특히 프레임이 이미 현장에 설치된 경우 더욱 그렇습니다. 또한 전원이나 인터넷 연결 또는 전문 인력이 필요하지 않습니다.
~ 친밀감 - 마음의 평화를 제공할 수 있습니다. 시각 장애인이나 주의력이 부족한 지나가는 사람과 같이 특별한 요구 사항이 있는 사람들은 정적 콘텐츠를 선호합니다.
~ 상호작용성 - 인쇄된 QR 코드를 통해 웹사이트에 쉽게 접속할 수 있습니다.
이러한 긍정적인 전망에 지속적으로 기여하는 기회는 다음과 같습니다.
소매 인쇄 간판의 커스터마이징 증가 - 오늘날의 경쟁적인 소매 환경은 고객을 참여시키고 브랜드 인지도를 높이는 새로운 방법의 개발을 주도하고 있습니다. 인쇄 간판은 타겟 고객을 효과적으로 참여시키고 고객이 오프라인 매장을 이용하도록 유도하는 강력한 마케팅 도구입니다. 생동감 넘치고 매력적이며, 차별화, 프로모션 전달, 제품 기능 강조, 방문객을 특정 관심 영역으로 안내하는 몰입형 매장 경험을 만들어냅니다. 디지털 인쇄를 통해 고객 수요와 계절별 프로모션에 대응하여 오퍼를 비용 효율적으로 신속하게 업데이트하고 조정할 수 있습니다. 또한 옴니채널 캠페인과 통합하여 스토리텔링과 브랜딩을 강화할 수도 있습니다.
전염병 이후 전시회 및 이벤트가 다시 정상 궤도에 오를 것임 - 올해 초, Global Association of the Exhibition Industry(UFI)는 Global Exhibition Barometer 연구에서 대부분 시장에서 전시회 산업이 2023년까지 전염병 침체에서 완전히 회복될 것이며 2024년까지 역대 최고 매출 수준에 도달할 것이라고 보고했습니다. Smithers도 이에 동의합니다. 기업용 그래픽, 전시회 및 무역 박람회 자료의 생산이 2022년에 1,865백만 제곱미터에 도달하고 2028년까지 1,958백만 제곱미터로 증가할 것이라고 말합니다. 이 붐을 일으키는 산업은 인쇄 간판이 제공할 수 있는 지속 가능하고 사용자 정의가 가능하며 대화형 요소의 이점을 누릴 수 있는 좋은 위치에 있습니다.
Embrace Decor - 전염병은 혁신을 촉진했고, 많은 기업이 새로운 기술과 새로운 수익원으로 다각화하기 시작했습니다. 디스플레이 그래픽 및 간판 전문가는 종종 변화의 최전선에 있습니다. 소매 전자 상거래 공간으로 관심이 돌아오면서 눈길을 끄는 간판에 대한 필요성이 커지고 소비자의 관심을 사로잡는 데 있어 디지털 장식의 역할에 대한 관심도 커지고 있습니다. Taktiful에서 실시한 연구에 따르면 디지털 장식 기술 도입이 광범위한 산업에서 가속화되고 있으며 WhattheyThink!에 따르면 사용자의 90%가 디지털 장식 사업에 대해 긍정적인 견해를 가지고 있습니다. 3D 바니시, 질감 마감 및 금속 색상을 추가하면 주의를 끌고 신체적 상호 작용을 유발하는 다중 감각적 경험을 만들 수 있습니다. 특히 대부분의 작업이 일회성 맞춤형 프로젝트이기 때문입니다.
